Verfügbarkeit: Marktforschung in eigener Regie

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Bibliographische Detailangaben
Titel:	Marktforschung in eigener Regie
Von:	Peter Fröhlich ; Volker Thiel. Technische Akademie Wuppertal
Person:	Fröhlich, Peter Verfasser aut Thiel, Volker
Hauptverfassende:	Fröhlich, Peter (VerfasserIn), Thiel, Volker (VerfasserIn)
Format:	Buch
Sprache:	Deutsch
Veröffentlicht:	Köln Verl. TÜV Rheinland 1991
Schlagworte:	Klein- und Mittelbetrieb Marktforschung
Online-Zugang:	http://bvbr.bib-bvb.de:8991/F?func=service&doc_library=BVB01&local_base=BVB01&doc_number=002632903&sequence=000002&line_number=0001&func_code=DB_RECORDS&service_type=MEDIA
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ISBN:	3885855933

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adam_text	Inhalt Vorwort 7 1 Bestimmungsfaktoren des Marktes 13 2 Informationsfelder des Unternehmens 15 Zur Unterscheidung von PrimÃ¤r und SekundÃ¤rforschung 16 Eine Interpretation der SekundÃ¤rstatistik 18 3 Die Erhebung des eigenen Bedarfs 21 Planung der Untemehmenszukunft 23 Segmentierung der Zielgruppen 23 Anmerkung zur Segmentierung 25 4 Marktanteile kennen Wachstumsraten bestimmen 27 WachstumsgrÃ¶ÃŸen bestimmen 27 Grafische Darstellung von WachstumsgrÃ¶ÃŸen 28 Marktanteile benennen und Marktgrenzen kennen 29 Die Aufteilung von TeilmÃ¤rkten 30 Eigener Marktanteil und MarktverÃ¤nderung 31 5 BeweggrÃ¼nde der Kunden 33 Vom Denken unserer Kunden 33 Exkurs: BedÃ¼rfnisse und Manipulationen 35 Mein Kundenstammm 36 6 Die Befragung unserer Kunden 39 Arten der Kundenbefragung 39 Vorbereitung einer Kundenbefragung 40 Beispiele: Fragebogenstruktur und Fragenkatalog 45 Anmerkungen zur Auswertung 72 KaufgrÃ¼nde und Vertriebsweg 72 5 77 7 Produktdaten 78 Die Produktlebenszyklus Kurve MÃ¶gliche Reaktionsformen â€ž. Prognosemittel und grenzen â€ž2 Imageanalyse und darstellung â€ž,, Auswertung der Imagedarstellung . R. Vom ProduktpopularitÃ¤tsprofil zur Produktstrategie Â«4 8 Wettbewerber kennen eigene Vorteile vermarkten 87 Wettbewerbsvorteile ermitteln â€žo StÃ¤rken SchwÃ¤chenprofil Zusammenfassung
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