Availability: Marketingübungen

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Bibliographic Details
Title:	Marketingübungen Basiswissen, Aufgaben, Lösungen ; selbständiges Lerntraining für Studium und Beruf
From:	Manfred Bruhn
Person:	Bruhn, Manfred 1949- Verfasser aut
Main Author:	Bruhn, Manfred 1949- (Author)
Format:	Book
Language:	German
Published:	Wiesbaden Gabler 2009
Edition:	3., überarb. und erw. Aufl.
Series:	Lehrbuch
Subjects:	Marketing - Aufgabensammlung Marketing Aufgabensammlung
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Item Description:	Literaturverz. S. 339 - 340
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ISBN:	9783834917591

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adam_text	Marketingübungen Manfred Bruhn nimmt in den Übungen Bezug auf die Themen seines Lehrbuches. Er greift repräsentative und konkrete Fragestellungen der Marketingpraxis auf und verdeutlicht den Anwendungsbezug des Lehrbuchwissens. Im Anschluss an eine kurze Darstellung des Basiswissens wird jede Aufgabe mit einer ausführlichen Musterlösung beantwortet, so dass das eigene Wissen überprüfbar ist und leicht ergänzt werden kann. Neu in der 3. Auflage Alle Aufgaben wurden überarbeitet und um aktuelle Fragestellungen ergänzt. Aufgaben und Lösungen zu den Teilbereichen Marketingplanung, Strategisches Marketing, Marketingforschung, Produkt- und Preispolitik, Kommunikations- und Vertriebspolitik sowie Marketingorganisation und -controlling. Die Zielgruppen Studierende der Betriebswirtschaftslehre Praktiker, die eine Vertiefung des Grundlagenwissens suchen Der Autor Prof. Dr. Manfred Bruhn ist Ordinarius für Betriebswirtschaftslehre, insbesondere Marketing und Unternehmensführung, an der Wirtschaftswissenschaftlichen Fakultät der Universität Basel und Honorarprofessor an der Technischen Univer¬ sität München. IMAGE 1 INHALT KAPITEL 1: GRUNDBEGRIFFE UND -KONZEPTE DES MARKETING 15 AUFGABEN 15 AUFGABE 1-1: BEGRIFF UND MERKMALE DES MARKETING 15 AUFGABE 1-2: ENTWICKLUNGSPHASEN DES MARKETING 15 AUFGABE 1-3: MARKTABGRENZUNG 16 AUFGABE 1-4: AUFGABEN DES MARKETINGMANAGEMENTS 16 AUFGABE 1-5: MARKETING ALS MARKTORIENTIERTES ENTSCHEIDUNGSVERHALTEN 17 AUFGABE 1-6: PARADIGMENWECHSEL IM MARKETING 18 AUFGABE 1-7: INSTITUTIONELLE BESONDERHEITEN DES MARKETING 18 LOESUNGSHINWEISE 21 LOESUNGSHINWEISE AUFGABE LOESUNGSHINWEISE AUFGABE LOESUNGSHINWEISE AUFGABE LOESUNGSHINWEISE AUFGABE LOESUNGSHINWEISE AUFGABE LOESUNGSHINWEISE AUFGABE LOESUNGSHINWEISE AUFGABE -2. -3. -4. -5. -6. -7. .21 ,22 .24 .27 .31 .35 .36 KAPITEL 2: FESTLEGUNG DES MARKETINGPLANS. AUFGABEN AUFGABE 2-1 : AUFGABE 2-2: AUFGABE 2-3: AUFGABE 2-4: AUFGABE 2-5: AUFGABE 2-6: AUFGABE 2-7: 41 41 MARKETING ALS MANAGEMENTFUNKTION 41 ANALYSE DER MARKETINGSITUATION 41 FESTLEGUNG DER MARKTSEGMENTE UND MARKETINGZIELE 42 FORMULIERUNG DER MARKETINGSTRATEGIE 43 FESTLEGUNG DER MARKETINGMASSNAHMEN 43 BESTIMMUNG DES MARKETINGBUDGETS 43 EBENEN DER MARKETINGPLANUNG 44 LOESUNGSHINWEISE 45 LOESUNGSHINWEISE AUFGABE 2-1 45 LOESUNGSHINWEISE AUFGABE 2-2 48 LOESUNGSHINWEISE AUFGABE 2-3 50 LOESUNGSHINWEISE AUFGABE 2-4 52 BIBLIOGRAFISCHE INFORMATIONEN HTTP://D-NB.INFO/993924816 DIGITALISIERT DURCH IMAGE 2 LOESUNGSHINWEISE AUFGABE 2-5 52 LOESUNGSHINWEISE AUFGABE 2-6 53 LOESUNGSHINWEISE AUFGABE 2-7 56 KAPITEL 3: ENTWICKLUNG VON MARKETINGSTRATEGIEN 59 AUFGABEN 59 AUFGABE 3-1: BEGRIFF UND MERKMALE VON MARKETINGSTRATEGIEN 59 AUFGABE 3-2: TYPEN VON MARKETINGSTRATEGIEN 59 AUFGABE 3-3: BILDUNG STRATEGISCHER GESCHAEFTSEINHEITEN 60 AUFGABE 3-4: AUSWAHL UND ABGRENZUNG VON MARKTSEGMENTEN 61 AUFGABE 3-5: LEBENSZYKLUSANALYSE 62 AUFGABE 3-6: POSITIONIERUNGSANALYSE 63 AUFGABE 3-7: PORTFOLIOANALYSE 65 AUFGABE 3-8: ABNEHMERGERICHTETE STRATEGIEN 66 AUFGABE 3-9: KONKURRENZGERICHTETE STRATEGIEN 67 AUFGABE 3-10: ABSATZMITTLERGERICHTETE STRATEGIEN 67 AUFGABE 3-11: INSTRUMENTAL STRATEGIEN 68 AUFGABE 3-12: IMPLEMENTIERUNG VON MARKETINGSTRATEGIEN 70 LOESUNGSHINWEISE 71 LOESUNGSHINWEISE AUFGABE 3-1 71 LOESUNGSHINWEISE AUFGABE 3-2 73 LOESUNGSHINWEISE AUFGABE 3-3 74 LOESUNGSHINWEISE AUFGABE 3-4 78 LOESUNGSHINWEISE AUFGABE 3-5 82 LOESUNGSHINWEISE AUFGABE 3-6 84 LOESUNGSHINWEISE AUFGABE 3-7 86 LOESUNGSHINWEISE AUFGABE 3-8 89 LOESUNGSHINWEISE AUFGABE 3-9 91 LOESUNGSHINWEISE AUFGABE 3-10 91 LOESUNGSHINWEISE AUFGABE 3-11 92 LOESUNGSHINWEISE AUFGABE 3-12 95 KAPITEL 4: METHODEN DER MARKETINGFORSCHUNG 99 AUFGABEN 99 AUFGABE 4-1 : FUNKTIONEN UND UNTERSUCHUNGSBEREICHE DER MARKETINGFORSCHUNG 99 IMAGE 3 AUFGABE 4-2: AUSWAHL DER BEFRAGUNGSELEMENTE IM RAHMEN DER STICHPROBENPLANUNG 99 AUFGABE 4-3: BESTIMMUNG DER ANZAHL DER BEFRAGUNGSELEMENTE IM RAHMEN DER STICHPROBENPLANUNG 100 AUFGABE 4-4: PRIMAER- UND SEKUNDAERFORSCHUNG SOWIE BEFRAGUNG UND BEOBACHTUNG ALS METHODEN DER DATENGEWINNUNG 101 AUFGABE 4-5: EXPERIMENTE ALS SPEZIALFORM DER DATENGEWINNUNG 101 AUFGABE 4-6: PANEL ALS SPEZIALFORM DER DATENERHEBUNG 102 AUFGABE 4-7: METHODEN DER DATENANALYSE 103 AUFGABE 4-8: ENTWICKLUNGSPROGNOSE 106 AUFGABE 4-9: WIRKUNGSPROGNOSE 106 AUFGABE 4-10: QUALITATIVE PROGNOSEMETHODEN 107 LOESUNGSHINWEISE 109 LOESUNGSHINWEISE AUFGABE 4-1 109 LOESUNGSHINWEISE AUFGABE 4-2 111 LOESUNGSHINWEISE AUFGABE 4-3 114 LOESUNGSHINWEISE AUFGABE 4-4 116 LOESUNGSHINWEISE AUFGABE 4-5 121 LOESUNGSHINWEISE AUFGABE 4-6 123 LOESUNGSHINWEISE AUFGABE 4-7 125 LOESUNGSHINWEISE AUFGABE 4-8 131 LOESUNGSHINWEISE AUFGABE 4-9 138 LOESUNGSHINWEISE AUFGABE 4-10 143 KAPITEL 5: ENTSCHEIDUNGEN DER PRODUKTPOLITIK 145 AUFGABEN 145 AUFGABE 5-1: FESTLEGUNG DES LEISTUNGSPROGRAMMS 145 AUFGABE 5-2: AUFGABEN DES PRODUKTMANAGEMENTS 145 AUFGABE 5-3: PROZESS DES PRODUKTMANAGEMENTS 146 AUFGABE 5-4: SUCHE NACH PRODUKTIDEEN 147 AUFGABE 5-5: GROBAUSWAHL VON PRODUKTIDEEN 147 AUFGABE 5-6: ENTWICKLUNG UND PRUEFUNG VON PRODUKTKONZEPTEN 149 AUFGABE 5-7: FEINAUSWAHL VON PRODUKTKONZEPTEN 149 AUFGABE 5-8: EINFUEHRUNG DES NEUPRODUKTES 151 AUFGABE 5-9: ENTSCHEIDUNGEN DER MARKENPOLITIK 151 AUFGABE 5-10: ENTSCHEIDUNGEN DER VERPACKUNGSPOLITIK 152 AUFGABE 5-11: GARANTIE- UND LIEFERLEISTUNGSPOLITIK 153 AUFGABE 5-12: KUNDENDIENSTPOLITIK 153 IMAGE 4 AUFGABE 5-13: VALUE ADDED SERVICES 154 AUFGABE 5-14: ENTSCHEIDUNGEN DER SORTIMENTSPOLITIK 155 AUFGABE 5-15: METHODEN DER SORTIMENTSPLANUNG 156 LOESUNGSHINWEISE 159 LOESUNGSHINWEISE AUFGABE 5-1 159 LOESUNGSHINWEISE AUFGABE 5-2 160 LOESUNGSHINWEISE AUFGABE 5-3 161 LOESUNGSHINWEISE AUFGABE 5-4 164 LOESUNGSHINWEISE AUFGABE 5-5 166 LOESUNGSHINWEISE AUFGABE 5-6 168 LOESUNGSHINWEISE AUFGABE 5-7 170 LOESUNGSHINWEISE AUFGABE 5-8 173 LOESUNGSHINWEISE AUFGABE 5-9 175 LOESUNGSHINWEISE AUFGABE 5-10 177 LOESUNGSHINWEISE AUFGABE 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DER KOMMUNIKATIONSPOLITIK 227 AUFGABE 7-2: PROZESS DER KOMMUNIKATIONSPLANUNG 228 AUFGABE 7-3: ERSCHEINUNGSFORMEN DER MEDIAWERBUNG 228 AUFGABE 7-4: FESTLEGUNG DER WERBEZIELE 229 AUFGABE 7-5: BESCHREIBUNG DER ZIELGRUPPEN DER WERBUNG 229 AUFGABE 7-6: ENTWICKLUNG DER WERBESTRATEGIE 230 AUFGABE 7-7: FESTLEGUNG DES WERBEBUDGETS 231 AUFGABE 7-8: VERTEILUNG DES WERBEBUDGETS (REICHWEITE UND TAUSENDERKONTAKTPREIS) 232 AUFGABE 7-9: VERTEILUNG DES WERBEBUDGETS (ZIELGRUPPENPLANUNG UND LINEARE PROGRAMMIERUNG) 233 AUFGABE 7-10: GESTALTUNG DER WERBEBOTSCHAFT 234 AUFGABE 7-11: KONTROLLE DER WERBEWIRKUNGEN 235 AUFGABE 7-12: EINSATZ DER VERKAUFSFOERDERUNG 236 AUFGABE 7-13: EINSATZ DES DIRECT MARKETING 237 AUFGABE 7-14: EINSATZ DER PUBLIC RELATIONS 237 AUFGABE 7-15: EINSATZ DES SPONSORING 238 AUFGABE 7-16: EINSATZ DER MULTIMEDIAKOMMUNIKATION 239 AUFGABE 7-17: EINSATZ WEITERER KOMMUNIKATIONSINSTRUMENTE 239 AUFGABE 7-18: INTEGRIERTE KOMMUNIKATION 239 LOESUNGSHINWEISE 241 LOESUNGSHINWEISE AUFGABE 7-1 241 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STEUERUNG DER VERKAUFSORGANE UND ANREIZSYSTEME 282 AUFGABE 8-8: GESTALTUNG DER LOGISTIKSYSTEME 283 AUFGABE 8-9: ZUSAMMENARBEIT ZWISCHEN INDUSTRIE UND HANDEL 284 LOESUNGSHINWEISE 285 LOESUNGSHINWEISE AUFGABE 8-1 285 LOESUNGSHINWEISE AUFGABE 8-2 286 LOESUNGSHINWEISE AUFGABE 8-3 288 LOESUNGSHINWEISE AUFGABE 8-4 291 LOESUNGSHINWEISE AUFGABE 8-5 292 LOESUNGSHINWEISE AUFGABE 8-6 293 LOESUNGSHINWEISE AUFGABE 8-7 297 LOESUNGSHINWEISE AUFGABE 8-8 300 LOESUNGSHINWEISE AUFGABE 8-9 303 KAPITEL 9: GESTALTUNG DER MARKETINGORGANISATION 305 AUFGABEN 305 AUFGABE 9-1: MARKETING- UND VERTRIEBSKOORDINATION 305 AUFGABE 9-2: REORGANISATION UND BEURTEILUNG VON MATRIXORGANISATIONEN 305 AUFGABE 9-3: PRODUKTMANAGEMENT 306 AUFGABE 9-4: KEY ACCOUNT MANAGEMENT 307 LOESUNGSHINWEISE 309 LOESUNGSHINWEISE AUFGABE 9-1 309 LOESUNGSHINWEISE AUFGABE 9-2 312 12 IMAGE 7 LOESUNGSHINWEISE AUFGABE 9-3 316 LOESUNGSHINWEISE AUFGABE 9-4 317 KAPITEL 10: AUFBAUEINES MARKETINGCONTROLLING 321 AUFGABEN 321 AUFGABE 10-1: BEGRIFF UND ZIELE DES MARKETINGCONTROLLING 321 AUFGABE 10-2: AUFGABEN DES MARKETINGCONTROLLING 321 AUFGABE 10-3: INSTRUMENTE ZUR KOORDINATION DER INFORMATIONSVERSORGUNG 322 AUFGABE 10-4: INSTRUMENTE ZUR KOORDINATION DER PLANUNG 322 AUFGABE 10-5: INSTRUMENTE DER KLASSISCHEN MARKETINGKONTROLLE 323 AUFGABE 10-6: INSTRUMENTE DES MARKETING-AUDITING 325 AUFGABE 10-7: SCHNITTSTELLENBEZIEHUNGEN DES MARKETINGCONTROLLING 325 LOESUNGSHINWEISE 327 LOESUNGSHINWEISE AUFGABE 10-1 327 LOESUNGSHINWEISE AUFGABE 10-2 328 LOESUNGSHINWEISE AUFGABE 10-3 329 LOESUNGSHINWEISE AUFGABE 10-4 330 LOESUNGSHINWEISE AUFGABE 10-5 331 LOESUNGSHINWEISE AUFGABE 10-6 335 LOESUNGSHINWEISE AUFGABE 10-7 336 LITERATURVERZEICHNIS 339 13
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