Verfügbarkeit: Sportvermarktung in Krisenzeiten

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Bibliographische Detailangaben
Titel:	Sportvermarktung in Krisenzeiten erfolgreiche Strategien für Vereine und Verbände
Von:	von Peter Rohlmann
Person:	Rohlmann, Peter 1949- Verfasser aut
Hauptverfasser:	Rohlmann, Peter 1949- (VerfasserIn)
Format:	Buch
Sprache:	Deutsch
Veröffentlicht:	Berlin Erich Schmidt 2010
Schlagworte:	Sportverband Sportsponsoring Sportverein Marketing Wirtschaftskrise Vermarktung
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adam_text	INHALTSVERZEICHNIS VORWORT 5 INHALTSVERZEICHNIS 9 ABBILDUNGSVERZEICHNIS 11 TABELLENVERZEICHNIS 13 KAPITEL I: SPORTBUSINESS UND GESAMTWIRTSCHAFT 15 1 SPORT ALS GESCHAEFT 15 1.1 SPORT IM MITTELPUNKT VON GESELLSCHAFT UND WIRTSCHAFT 15 1.2 KRISENURSACHEN UND AUSWIRKUNGEN IM SPORT 22 1.3 WIRTSCHAFTSKRISEN UND SPORTBUSINESS 25 KAPITEL II: SPORTMARKTTEILNEHMER UND REZESSIONSVERHALTEN 37 2 VERHALTENSWEISEN IM KRISENGEPRAEGTEN SPORTBUSINESS 37 2.1 ALLGEMEINES ZUM VERHALTEN IN WIRTSCHAFTSKRISEN 37 2.1 VERHALTEN VON SPORTMARKTTEILNEHMERN 40 2.1.1 FANS UND KRISEN 40 2.1.2 SPONSOREN UND KRISE 50 2.1.3 MEDIEN UND KRISE 55 2.2 LIGAWETTBEWERB UND SPORTVERBAENDE 59 KAPITEL III: SPORTVERMARKTUNG UND KONJUNKTURKRISE 63 3 SPORTMARKETING IN WIRTSCHAFTLICHEN KRISENZEITEN 63 3.1 REZESSIONSBEDINGTE BEDROHUNGSSZENARIEN 63 3.1.1 GESAMTWIRTSCHAFTLICHE PARAMETER UND SPORTMARKETING 63 3.1.2 ANFAELLIGKEIT UND KRISENTYPEN 66 3.1.3 VERMARKTUNGSSCHERE UND KONJUNKTURPROBLEME 76 3.1.4 HAUSGEMACHTE KRISENVERSTAERKER 81 3.2 WIRTSCHAFTSKRISE UND VERMARKTUNGSAKTIVITAETEN 86 3.2.1 SPORTOEKONOMIE UND SPORTMARKETING 86 3.2.2 FANGEBUNDENE EINNAHMEN 89 3.2.3 SPONSORENGEBUNDENE EINNAHMEN 100 3.2.4 MEDIENGEBUNDENE EINNAHMEN 106 3.2.5 TRANSFERGESCHAEFTE 109 3.2. BIBLIOGRAFISCHE INFORMATIONEN HTTP://D-NB.INFO/1002100372 DIGITALISIERT DURCH 3.4 SPORTARTIKELFIRMEN UND AUSRUESTERGESCHAEFT IN DER KRISE 125 3.4.1 SPORTARTIKELBRANCHE UND REZESSION 125 3.4.2 WECHSELSPIELE IM AUSRUESTERMARKT 129 3.4.3 AUSRUESTERSPONSORING UND REFINANZIERUNG DURCH TRIKOTVERKAEUFE 132 3.5 SPORTARTENBEDINGTE KRISENUNTERSCHIEDE 136 3.5.1 GENERELLE BEMERKUNGEN 136 3.5.2 BESONDERHEITEN POPULAERER TEAMSPORTARTEN 139 3.5.3 KLEINE UND RANDSPORTARTEN IN DER KRISE 143 3.6 INTERNATIONALE SPORTSZENE UND WIRTSCHAFTSKRISE 146 3.6.1 FUEHRENDE EUROPAEISCHE FUSSBALLMAERKTE 146 3.6.2 PERSPEKTIVEN DER FUSSBALL-BUNDESLIGA 153 3.6.3 FUSSBALL IN KLEINEREN AUSLANDSMAERKTEN 156 3.6.4 SPORTBUSINESS AUF INTERNATIONALER EBENE 161 KAPITEL IV: KRISENSTRATEGIEN VON SPORTKLUBS 171 4 SPORTMARKETINGSTRATEGIEN IN WIRTSCHAFTLICHEN KRISENZEITEN 171 4.1 GRUNDSAETZLICHE HANDLUNGSOPTIONEN 171 4.1.1 SPORT-MARKENPOLITIK UND REZESSION 171 4.1.2 GRUNDLAGEN ERFOLGREICHER KRISENBEKAEMPFUNG 177 4.2 PRAEVENTIVSTRATEGIEN 180 4.2.1 ZIELRICHTUNG WIRTSCHAFTSPARTNER 180 4.2.2 ZIELRICHTUNG PRIVATE FANS 184 4.3 AKUTSTRATEGIEN 190 4.3.1 MASSNAHMEN IM B2B-SPORTMARKT 190 4.3.2 MASSNAHMEN IM B2C-SPORTMARKT 195 4.4 KRISENMARKETING IM SPORT ABSEITS DER BIG PLAYER 200 4.5 SPORTRECHTE-AGENTUREN ALS PROBLEMLOSER 205 KAPITEL V: KRISENSTRATEGIEN VON SPORTVERBAENDEN 209 5 VERBANDSSTRATEGIEN IN EINER WIRTSCHAFTSKRISE 209 5.1 DIREKTES UND INDIREKTES KRISENMARKETING 209 5.
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