Verfügbarkeit: Content Marketing

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Bibliographische Detailangaben
Titel:	Content Marketing das Praxis-Handbuch für Unternehmen : Strategie entwickeln, Content planen, Zielgruppe erreichen
Weiterer Titel:	Content-Marketing
Von:	Sepita Ansari, Wolfgang Müller
Person:	Ansari, Sepita aut Müller, Wolfgang 1977-
Hauptverfassende:	Ansari, Sepita (VerfasserIn), Müller, Wolfgang 1977- (VerfasserIn)
Format:	Buch
Sprache:	Deutsch
Veröffentlicht:	Frechen mitp Verlags GmbH & Co. KG 2017
Ausgabe:	1. Auflage
Schriftenreihe:	mitp Business
Schlagworte:	Content Management Online-Marketing
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Beschreibung:	243 Seiten Illustrationen, Diagramme 24 cm x 17 cm
ISBN:	9783958450448 395845044X

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adam_text	INHALTSVERZEICHNIS UEBER DIE AUTOREN ........................................................................ 9 EINLEITUNG................................................................................... 13 1 WARUM CONTENT MARKETING ...................................................... 17 1.1 EINLEITUNG UND DEFINITION CONTENT M ARK ETIN G ..................... 18 1.1.1 D EFINITION ...................................................................... 20 1.1.2 SEMANTISCHES WEB UND INHALTE FUER M ASCHINEN ___ 22 1.1.3 ABGRENZUNG ZUM KLASSISCHEN M ARKETING .................. 23 2 CONTENT-MARKETING-STRATEGIE....................................................29 2.1 ZIELORIENTIERUNG.........................................................................30 2.1.1 CONTENT M ISSION............................................................ 31 2.1.2 ZIELE UND K P I ................................................................ 32 2.2 STRATEGIEENTWICKLUNG ................................................................ 34 2.2.1 M ARKTANALYSE ................................................................ 39 2.2.2 ZIELGRUPPENANALYSE......................................................42 2.2.3 CUSTOMER-JOUMEY-ANALYSE ......................................... 53 2.2.4 CONTENT-AUDIT................................................................ 65 2.2.5 STRATEGIEFORM ULIERUNG..................................................67 2.3 STORYTELLING.................................................................................68 2.4 INHALTE FUER B2B UND B2C.......................................................... 72 2.5 CHECKLISTE: ERFOLGSFAKTOREN......................................................77 3 CONTENT-PLANUNG.......................................................................79 3.1 CONTENT-PLANUNG M IT DEM HELP-HUB-HERO-M ODELL ............ 80 3.2 THEMENPOTENZIALE ERKENNEN....................................................83 3.2.1 BASIS-ANFORDERUNGEN JE B RA N CH E ............................... 83 3.2.2 KERNFRAGE: WAS WOLLEN DIE KUNDEN?...........................85 3.3 THEMEN FINDEN AUF BASIS VON KEYWORDS UND S U CH TREN D S.........................................................................86 3.3.1 POSITIONIERUNG IM CONTENT-WETTBEWERB.....................95 3.4 FORM ATPLANUNG......................................................................... 100 3.5 K ANALPLANUNG........................................................................... 104 3.5.1 WEBSITE ANALYTICS GEBEN GEWISSHEIT ......................... 104 3.5.2 KANALPLANUNG FUER EIN NEUES CONTENT-ANGEBOT.. . . 104 3.5.3 TOUCHPOINT-ANALYSE M IT G OOGLE ............................... 106 3.5.4 KEINE SCHEU VOR NEUEN K ANAELEN ! ............................. 110 3.5.5 SOCIAL MEDIA ANALYTICS S TU D IE RE N ............................. 111 3.6 R EDAKTIONSPLANUNG.................................................................112 3.7 WORKFLOWS UND PROZESSE ...................................................... 114 3.7.1 TEAMORGANISATION ........................................................ 115 3.7.2 RESSOURCEN- UND B UDGETPLANUNG ............................. 117 3.7.3 TYPISCHE O RGANISATIONSHUERDEN ................................. 120 3.7.4 CONTENT-M ANAGEM ENT-PROZESS ................................. 120 3.7.5 CHECKLISTE/CONTENT SCORECARD ................................... 122 4 CONTENT-PRODUKTION.................................................................125 4.1 VOR DER P RO D U K TIO N .................................................................126 4.2 PRODUKTION VON CONTENT-FORMATEN........................................130 4.3 GO-LIVE UND K AM PAGNENSTEUERUNG......................................145 5 CONTENT-DISTRIBUTION .............................................................. 149 5.1 OWNED, PAID, E A M E D ...............................................................150 5.2 SUCHMASCHINENWERBUNG (S E A )............................................154 5.3 SOCIAL-MEDIA-DISTRIBUTION ...................................................... 158 5.4 PR FUER C ONTENT.........................................................................162 5.5 LINKBUILDING............................................................................. 165 5.5.1 DIE SUCHE NACH DEM VERLINKUNGSWUERDIGEN ASSET 5.5.2 ANATOMIE EINES PERFEKTEN BACKLINKS ......................... 169 5.5.3 TIPPS FUER DEN LINKAUFBAU..........................................170 6 BEREITSTELLUNG VON CONTENT FUER SUCHMASCHINEN ................. 173 6.1 RELEVANZ AUS SICHT EINER SUCHM ASCHINE ............................. 174 6.2 ON-PAGE-OPTIMIERUNG EINER W EBSEITE ................................. 177 6.2.1 KEYWORD-RECHERCHE UND -ANALYSE ............................. 177 6.3 WETTBEWERBSANALYSE ................................................................ 181 6.3.1 HTML-QUELLCODES...................................................... 182 6.3.2 ARCHITEKTUR UND INTERNE VERLINKUNG ......................... 194 6.3.3 SERVER-OPTIMIERUNG UND PAGE SPEED.......................203 6.3.4 TEXT-OPTIMIERUNG........................................................209 6.4 OPTIMIERUNG FUER GOOGLE V ERTICALS ....................................... 211 6.4.1 GOOGLE-BILDERSUCHE....................................................212 6.4.2 GOOGLE-VIDEOSUCHE......................................................212 6.4.3 GOOGLE NEWS................................................................ 213 6.5 OPTIMIERUNG FUER MOBILE C LIENTS ........................................... 215 6.5.1 UMSETZUNG MOBILER S EITEN ....................................... 215 6.5.2 MOBILE FRIENDLINESS....................................................217 6.5.3 MOBILE WEBSEITE UND APP-INDEXIERUNG .................. 218 7 CONTENT-MARKETING-ANALYTICS................................................221 7.1 CONTENT FUER DIE K UNDENAKQUISE ........................................... 223 7.1.1 TRAFFIC-QUELLE JE URL BESTIM M EN ............................. 223 7.1.2 KEYWORD-BEZOGENEN TRAFFIC BESTIM M EN...................225 7.1.3 DEMOGRAFIE-MERKMALE UEBERPRUEFEN ........................... 225 7.1.4 USER-ENGAGEMENT BEOBACHTEN ................................... 226 7.1.5 ZIELE DEFINIEREN UND M ESSEN ..................................... 227 7.1.6 BEISPIEL: EREIGNIS DEFINIEREN UND M E S S E N .............228 7.1.7 KAMPAGNEN-TRACKING..................................................233 7.2 CONTENT FUER DAS R EM ARKETING................................................235 7.3 DASHBOARDS...............................................................................237 STICHWORTVERZEICHNIS 239
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