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Bibliographische Detailangaben
Titel:	Printdesign das umfassende Handbuch
Von:	Ralph Burkhardt
Person:	Burkhardt, Ralph 1980- Verfasser aut
Hauptverfasser:	Burkhardt, Ralph 1980- (VerfasserIn)
Format:	Buch
Sprache:	Deutsch
Veröffentlicht:	Bonn Rheinwerk 2019
Ausgabe:	2., aktualisierte Auflage
Schriftenreihe:	Rheinwerk Design
Schlagworte:	Geschäftsbrief Werbemittel Broschüre Typografie Layout Visitenkarte Handzettel Plakat Flyer > Maschine Textgestaltung Gestaltung Print Design Werbung Printprodukte Corporate Design Printmedien Druck Druckvorstufe Prepress Flyer Briefpapier Mediengestaltung Logo
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Beschreibung:	Auf dem Umschlag: Der praktische Leitfaden für den Designalltag. So überzeugen Ihre Werbemittel durch Inhalt, Gestaltung und Druck. Flyer, Broschüre, Plakat, Geschäftsausstattung
Beschreibung:	634 Seiten Illustrationen
ISBN:	9783836267267 3836267268

Internformat

MARC


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Datensatz im Suchindex

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adam_text	INHALT VORWORT ................................................................................... 15 VORUEBERLEGUNGEN ZUR GESTALTUNG .......................................... 17 TEIL I DER FLYER 1 KONZEPTION EINES FLYERS 1.1 FLYER - EINE EINORDNUNG ............................................. 35 GESCHICHTE DER FLYER ................................................... 36 WAS KANN EIN FLYER LEISTEN? ........................................ 40 1.2 DAS BRIEFING ................................................................ 40 ARTEN VON BRIEFINGS ..................................................... 40 WIE IST EIN BRIEFING AUFGEBAUT? ................................... 42 1.3 ZIELE DES FLYERS ............................................................ 45 1.4 DIE ZIELGRUPPE ............................................................ 51 METHODEN DER ZIELGRUPPENFINDUNG ............................ 51 ZIELGRUPPE KONKRETISIEREN ............................................ 53 DIE ZIELGRUPPE ANSPRECHEN ......................................... 55 WIE KOMMUNIZIERT DIE KONKURRENZ? ........................... 58 1.5 AUFLAGE UND UMFANG .................................................. 59 AUFLAGE ......................................................................... 59 UMFANG DES FLYERS ........................................................ 60 1.6 VERTEILUNG ..................................................................... 61 1.7 ZEITPLAN UND BUDGET .................................................. 63 ZEITPLAN ........................................................................ 63 BUDGET .......................................................................... 65 1.8 DAS KONZEPT ................................................................ 68 RECHERCHEPHASE ........................................................... 69 KONZEPT FORMULIEREN ................................................... 72 FORM UND INHALT ........................................................... 74 TEXT UND TONALITAET IHRES FLYERS .................................... 75 1.9 VOR- UND NACHTEILE DES FLYERS ................................... 78 FLYER: JA ODER NEIN? ..................................................... 80 1.10 DIGITALE VERWERTUNG DES FLYERS ................................. 82 FLYER-PDF ZUM DOWNLOAD .......................................... 83 2 G ESTALTUNG EINES FLYERS 2.1 DAS FORMAT BESTIMMEN .............................................. 87 ARGUMENTE FUER DIE FORMATWAHL ................................... 89 HOCH- ODER QUERFORMAT? ............................................. 91 DIN- UND SONDERFORMATE ............................................ 94 FALZARTEN FUER IHREN FLYER .............................................. 97 2.2 DIE STRUKTUR DES FLYERS ............................................... 104 GLIEDERUNG EINES FLYERS ............................................... 106 INHALTE UND TEXT ORGANISIEREN ..................................... 110 2.3 TYPOGRAFIE DES FLYERS .................................................. 112 SCHRIFTWAHL FUER DEN FLYER ............................................. 114 SCHRIFTGROESSE .................................................................. 120 LAUFWEITE ...................................................................... 123 ZEILENABSTAND UND SATZART ........................................... 124 2.4 DER GESTALTUNGSRASTER ................................................ 125 2.5 DAS LAYOUT IHRES FLYERS .............................................. 134 ANORDNUNG WICHTIGER ELEMENTE .................................. 134 GEWICHTUNG .................................................................. 139 HARMONIE UND KONTRAST SCHAFFEN ................................ 141 REINZEICHNUNG IHRES FLYERS .......................................... 145 2.6 FLYER UND BILD .............................................................. 145 DIE WAHL DES BILDMATERIALS .......................................... 146 BILDGESTALTUNG .............................................................. 148 2.7 FARBWAHL FUER IHREN FLYER ............................................. 159 FARBWIRKUNG .................................................................. 159 FARBKOMBINATION .......................................................... 160 FARBE UND BILD/TEXT ...................................................... 164 2.8 CHECKLISTE FUER DIE FLYERGESTALTUNG ............................ 166 3 PRODUKTION EINES FLYERS 3.1 DIE PAPIERWAHL FUER IHREN FLYER ................................... 169 PAPIEREIGENSCHAFTEN ..................................................... 175 PAPIERKOSTEN ................................................................. 180 3.2 DER DRUCK ..................................................................... 180 DIE WAHL DES DRUCKVERFAHRENS ................................... 180 DRUCKFARBEN .................................................................. 184 OFFLINE- ODER ONLINE-DRUCKEREI? ................................. 185 DRUCKVORSTUFE ............................................................... 188 PROOF .............................................................................. 190 DRUCKABNAHME ............................................................ 191 DRUCKAUFTRAG ................................................................ 192 3.3 DRUCKVEREDELUNG ......................................................... 193 3.4 DRUCKWEITERVERARBEITUNG ........................................... 197 TEIL II DIE BROSCHUERE 4 KONZEPTION EINER BROSCHUERE 4.1 BROSCHUERE - EINE EINORDNUNG .................................... 201 EINE FORM - VIELE GESICHTER ........................................ 204 4.2 DAS BRIEFING FUER EINE BROSCHUERE ................................. 204 4.3 ZIELE EINER BROSCHUERE .................................................. 208 4.4 ZIELGRUPPE DEFINIEREN ................................................. 209 4.5 VERTEILUNG UND AUFLAGE .............................................. 211 VERTEILUNG ..................................................................... 211 AUFLAGE ......................................................................... 212 4.6 ZEITPLAN UND BUDGET .................................................. 212 ZEITPLAN ........................................................................ 212 BUDGET .......................................................................... 216 4.7 KONZEPT ........................................................................ 217 RECHERCHEPHASE ........................................................... 217 STRUKTUR DER BROSCHUERE ................................................ 218 FORM UND INHALT ........................................................... 221 TEXT UND TONALITAET ......................................................... 223 DEN LESER IM BLICK ....................................................... 228 4.8 VOR- UND NACHTEILE EINER BROSCHUERE .......................... 230 NACHTEILE VON BROSCHUEREN ........................................... 232 BROSCHUERE: JA ODER NEIN? ............................................. 232 4.9 DIE DIGITALE VERWERTUNG EINER BROSCHUERE ................ 235 5 G ESTALTUNG EINER BROSCHUERE 5.1 ARBEIT AUF DER DOPPELSEITE ........................................ 237 5.2 FORMATE UND PROPORTIONEN ........................................ 239 DAS FORMAT FESTLEGEN .................................................. 240 DIN-FORMATE FUER DIE BROSCHUERE .................................. 247 5.3 STRUKTUR DER BROSCHUERE ............................................... 250 SEITENPLANUNG .............................................................. 251 GLIEDERUNG EINER BROSCHUERE ........................................ 252 INHALTE UND TEXT ORGANISIEREN ..................................... 260 5.4 TYPOGRAFIE IN DER BROSCHUERE ....................................... 263 SCHRIFTWAHL FUER IHRE BROSCHUERE .................................... 265 HIERARCHISIERUNG DURCH SCHRIFTAUSZEICHNUNG .............. 271 SINNVOLLE SCHRIFTMISCHUNG ............................................ 273 SCHRIFTGROESSE BESTIMMEN .............................................. 276 TYPOGRAFIE WICHTIGER TEXTELEMENTE .............................. 286 5.5 ORDNUNG DURCH GESTALTUNGSRASTER ............................ 296 DEN SATZSPIEGEL ANLEGEN .............................................. 298 5.6 DAS LAYOUT GESTALTEN .................................................. 317 LAYOUTFORMEN FUER BROSCHUEREN ..................................... 317 ANORDNUNG DER ELEMENTE ............................................ 324 DAS SPIEL MIT HARMONIE UND KONTRAST ........................ 330 5.7 BILDGESTALTUNG IN DER BROSCHUERE ................................ 338 DAS BILDMATERIAL AUSWAEHLEN ......................................... 338 AUFMERKSAMKEIT ERZEUGEN DURCH BILDGESTALTUNG ........ 345 PORTRAETS ......................................................................... 349 5.8 CHECKLISTE BROSCHUERE .................................................. 354 6 PRODUKTION EINER BROSCHUERE 6.1 PAPIERWAHL FUER DIE BROSCHUERE .................................... 357 PAPIEREIGENSCHAFTEN BEACHTEN .................................... 360 PAPIERKOSTEN SPAREN ..................................................... 363 6.2 VORBEREITENDE ARBEITEN IN DER DRUCKVORSTUFE ......... 364 AUSSCHIESSEN .................................................................. 364 DRUCK PRUEFEN ................................................................ 366 6.3 DER DRUCK IHRER BROSCHUERE ........................................ 367 WAHL DES DRUCKVERFAHRENS ........................................... 367 DRUCKFARBEN FUER DIE BROSCHUERE .................................... 369 OFFLINE- ODER ONLINE-DRUCKEREI? ................................. 370 DRUCKABNAHME ............................................................ 371 DRUCKAUFTRAG ................................................................. 371 6.4 DRUCKVEREDELUNG ......................................................... 372 6.5 WEITERVERARBEITUNG DER BROSCHUERE ........................... 374 FALZEN ............................................................................ 375 EINSTECKEN UND ZUSAMMENTRAGEN .............................. 375 BESCHNEIDEN ................................................................ 376 BINDEARTEN .................................................................... 377 TEIL III DAS PLAKAT 7 KONZEPTION EINES PLAKATS 7.1 PLAKAT - EINE EINORDNUNG ........................................... 383 GESCHICHTE DES PLAKATS ................................................ 383 PLAKAT-KATEGORIEN ......................................................... 385 7.2 PLAKATIERUNG ................................................................ 386 PLAKATFORMEN ................................................................ 387 BUCHUNG UND KOSTEN ................................................... 390 AUFLAGE ......................................................................... 392 7.3 DAS BRIEFING FUER EIN PLAKAT ......................................... 392 7.4 ZIELE EINES PLAKATS ....................................................... 396 7.5 ZIELGRUPPE DEFINIEREN ................................................. 397 7.6 ZEITPLAN UND BUDGET .................................................. 398 PRODUKTIONSKOSTEN ....................................................... 400 7.7 KONZEPT ........................................................................ 400 RECHERCHEPHASE ........................................................... 401 TEXT UND TONALITAET ......................................................... 402 7.8 VOR- UND NACHTEILE EINES PLAKATS .............................. 403 GUTE ODER SCHLECHTE PLAKATE ....................................... 405 8 G ESTALTUNG EINES PLAKATS 8.1 PLAKATFORMATE .............................................................. 410 TEILUNGEN ...................................................................... 414 8.2 STRUKTUR DES PLAKATS ................................................... 416 8.3 TYPOGRAFISCHE ASPEKTE EINES PLAKATS ........................ 420 SCHRIFTWAHL .................................................................... 420 SCHRIFTGROESSE ................................................................. 424 8.4 DER GESTALTUNGSRASTER ................................................ 426 8.5 DAS LAYOUT ................................................................... 427 ANORDNUNG .................................................................... 427 PRAESENTATION VON ENTWUERFEN ....................................... 433 8.6 BILDGESTALTUNG BEI PLAKATEN ...................................... 434 8.7 FARBE FUER DAS PLAKAT ................................................... 436 PLAKATIV MIT HILFE VON FARBKONTRASTEN ........................ 437 FARBIGE PLAKATPAPIERE .................................................. 442 8.8 CHECKLISTE ZUR PLAKATGESTALTUNG ................................ 442 9 PRODUKTION EINES PLAKATS 9.1 PAPIERWAHL ................................................................... 443 BEDEUTUNG DES PLAKATIERVERFAHRENS ............................ 443 PAPIEREIGENSCHAFTEN ..................................................... 445 9.2 DER DRUCK ..................................................................... 447 WAHL DES DRUCKVERFAHRENS ........................................... 447 DRUCKFARBEN .................................................................. 453 DRUCKVORSTUFE ............................................................... 455 DRUCKABNAHME ............................................................ 456 9.3 DRUCKVEREDELUNG ......................................................... 457 9.4 DRUCKWEITERVERARBEITUNG ........................................... 457 TEIL IV CORPORATE DESIGN UND GESCHAEFTSAUSSTATTUNG 10 KONZEPTION EINER G ESCHAEFTSAUSSTATTUNG 10.1 TEIL DES CORPORATE DESIGNS ......................................... 461 CORPORATE IDENTITY ........................................................ 462 BESTAENDIGKEIT DES CORPORATE DESIGNS ......................... 463 LOGO .............................................................................. 466 GESCHAEFTSAUSSTATTUNG .................................................... 469 FORM UND INHALT ........................................................... 471 10.2 BRIEFING FUER DIE GESCHAEFTSAUSSTATTUNG ...................... 473 10.3 ZIELE DER GESCHAEFTSAUSSTATTUNG ................................. 476 10.4 ZIELGRUPPE DEFINIEREN ................................................. 478 10.5 ZEITPLAN UND BUDGET .................................................. 480 BUDGET ........................................................................... 481 10.6 AUFLAGE ......................................................................... 484 10.7 KONZEPT ........................................................................ 485 11 G ESTALTUNG EINER G ESCHAEFTSAUSSTATTUNG 11.1 DAS ERSCHEINUNGSBILD ................................................. 487 11.2 FORMATE ........................................................................ 490 BRIEFPAPIER .................................................................... 490 BRIEFUMSCHLAEGE ............................................................ 495 VISITENKARTE ................................................................... 496 GRUSSKARTE ..................................................................... 497 FAXBOGEN ...................................................................... 498 11.3 STRUKTUR ........................................................................ 498 BRIEFPAPIER .................................................................... 498 BRIEFUMSCHLAG .............................................................. 503 VISITENKARTE ................................................................... 503 GRUSSKARTE ..................................................................... 505 FAXBOGEN ...................................................................... 505 11.4 TYPOGRAFIE FUER DIE GESCHAEFTSAUSSTATTUNG ................... 506 SCHRIFTWAHL FUER DIE GESCHAEFTSAUSSTATTUNG ..................... 507 SCHRIFTGROESSE ................................................................ 513 MIKROTYPOGRAFIE ........................................................... 514 11.5 DER GESTALTUNGSRASTER ................................................ 516 RASTERGESTALTUNG: SCHRITT FUER SCHRITT .............................. 520 11.6 LAYOUT .......................................................................... 522 VISITENKARTE ................................................................... 523 BRIEFPAPIER .................................................................... 527 BRIEFUMSCHLAG .............................................................. 530 PRAESENTATION .................................................................. 531 REINZEICHNUNG ............................................................. 532 11.7 FARBE FUER DIE GESCHAEFTSAUSSTATTUNG .......................... 534 FARBWIRKUNG ................................................................. 534 BLAU ............................................................................... 536 ROT ..................... 536 GELB ............................................................................... 537 GRUEN .............................................................................. 538 ORANGE .......................................................................... 539 VIOLETT ........................................................................... 539 ROSA ............................................................................... 540 BRAUN ............................................................................ 540 SCHWARZ ........................................................................ 540 WEISS .............................................................................. 541 GRAU .............................................................................. 541 FARBE UND IDENTITAET ...................................................... 542 FARBWAHL ....................................................................... 544 11.8 DAS CORPORATE DESIGN-MANUAL .................................. 549 11.9 CHECKLISTE ZUR GESTALTUNG DER GESCHAEFTSAUSSTATTUNG ................................................. 555 12 PRODUKTION EINER G ESCHAEFTSAUSSTATTUNG 12.1 PAPIER FUER DIE GESCHAEFTSAUSSTATTUNG ......................... 557 PAPIERWAHL .................................................................... 558 PAPIERARTEN ................................................................... 560 PAPIEREIGENSCHAFTEN ..................................................... 563 PAPIERMUSTER ................................................................. 567 PAPIERKOSTEN ................................................................. 567 12.2 DER DRUCK ..................................................................... 568 DRUCKVERFAHREN ............................................................ 568 DRUCKFARBEN .................................................................. 570 OFFLINE- ODER ONLINE-DRUCKEREI? ................................. 573 DRUCKVORSTUFE .............................................................. 573 DRUCKABNAHME ............................................................ 574 DRUCKAUFTRAG ................................................................. 575 12.3 DRUCKVORLAGE FUER BRIEFBOEGEN ..................................... 576 12.4 DRUCKVEREDELUNG ......................................................... 576 INFOTEIL DIN-FORMATE (DIN-NORM 476) ............................................. 585 KORREKTURZEICHEN NACH DIN 16511 ...................................... 586 TASTATURKUERZEL ......................................................................... 586 PAPIERFORMATE ......................................................................... 593 ORTHOTYPOGRAFIE ..................................................................... 595 GLOSSAR .................................................................................... 601 BILDNACHWEIS ............................................................................ 617 INDEX ........................................................................................ 623
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So überzeugen Ihre Werbemittel durch Inhalt, Gestaltung und Druck. 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