Verfügbarkeit: Internationales Marketingmanagement

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Bibliographische Detailangaben
Titel:	Internationales Marketingmanagement
Von:	Ralph Berndt, Claudia Fantapié Altobelli, Matthias Sander
Person:	Berndt, Ralph 1947-2020 Verfasser aut Fantapié Altobelli, Claudia Sander, Matthias 1964-
Hauptverfassende:	Berndt, Ralph 1947-2020 (VerfasserIn), Fantapié Altobelli, Claudia (VerfasserIn), Sander, Matthias 1964- (VerfasserIn)
Format:	Buch
Sprache:	Deutsch
Veröffentlicht:	Berlin Springer Gabler [2020]
Ausgabe:	6., überarbeitete und erweiterte Auflage
Schlagworte:	Strategisches Management Marketingmanagement Internationales Marketing Internationale Marketing-Instumente Internationale Marketing-Organisation Internationale Marktforschung Internationale Märkte Internationales Human Resource Management Internationales Marketing-Controlling Lehrbuch
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Beschreibung:	XVI, 647 Seiten Illustrationen, Diagramme 24 cm x 16.8 cm
ISBN:	9783662608609 366260860X

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adam_text	INHALTSVERZEICHNIS TEIL I INTERNATIONALES MANAGEMENT UND MARKETING INTERNATIONALISIERUNG UND INTERNATIONALES MARKETINGMANAGEMENT . 3 1 ENTWICKLUNG DER INTERNATIONALEN GESCHAEFTSTAETIGKEIT . 3 2 BEGRIFF UND BEDEUTUNG DES INTERNATIONALEN MARKETINGMANAGEMENTS . 9 3 MOTIVE DER INTERNATIONALISIERUNG . 10 4 TEILBEREICHE DES INTERNATIONALEN MARKETINGMANAGEMENTS . 12 5 GRUNDORIENTIERUNGEN DES INTERNATIONALEN MARKETINGMANAGEMENTS . 14 LITERATUR . 17 DER PLANUNGSPROZESS DES INTERNATIONALEN MARKETINGMANAGEMENTS . 19 1 SITUATIONSANALYSE UND-PROGNOSE . 19 2 STRATEGISCHE INTERNATIONALE MARKETINGPLANUNG . 21 3 INTERNATIONALER EINSATZ DES MARKETINGINSTRUMENTARIUMS . 22 4 REALISATION DER AUSLANDSAKTIVITAETEN . 23 5 KONTROLLE DER AUSLANDSAKTIVITAETEN . 24 LITERATUR . 24 TEIL II INFORMATIONEN ALS GRUNDLAGE DES INTERNATIONALEN MARKETINGMANAGEMENTS RAHMENBEDINGUNGEN DES INTERNATIONALEN MARKETINGS . 27 1 UEBERBLICK . 27 2 GLOBALE RAHMENBEDINGUNGEN . 29 2.1 OEKONOMISCHE FAKTOREN . 29 2.2 POLITISCH-RECHTLICHE FAKTOREN . 37 2.3 SOZIOKULTURELLE FAKTOREN . 42 2.4 GEOGRAFISCHE FAKTOREN . 48 3 BRANCHE UND WETTBEWERB . 50 3.1 BRANCHENSTRUKTUR . 50 3.2 WETTBEWERBER . 50 3.3 LIEFERANTEN . 51 IX X INHALTSVERZEICHNIS 3.4 ABNEHMER . 52 3.4.1 ENDVERBRAUCHER . 52 3.4.2 HANDEL . 54 4 UNTERNEHMENSSPEZIFISCHE FAKTOREN . 54 4.1 UNTERNEHMENSZIELE UND UNTERNEHMENSKULTUR . 55 4.2 FINANZKRAFT . 56 4.3 PRODUKTMERKMALE . 57 4.4 PERSONAL . 57 4.5 PRODUKTIONSKAPAZITAET . 58 LITERATUR . 58 INTERNATIONALE MARKTFORSCHUNG . 61 1 HERAUSFORDERUNGEN AN DIE INTERNATIONALE MARKTFORSCHUNG . 61 1.1 AUFGABEN UND FORMEN DER INTERNATIONALEN MARKTFORSCHUNG . 61 1.2 BESONDERHEITEN DER INTERNATIONALEN MARKTFORSCHUNG . 62 1.3 ANFORDERUNGEN AN INTERNATIONALE MARKTFORSCHUNGSINFORMATIONEN . 64 1.4 AEQUIVALENZBEDINGUNGEN DER INTERNATIONALEN MARKTFORSCHUNG . 65 1.4.1 ZUR KONZEPTION AEQUIVALENTER FORSCHUNGSDESIGNS . 65 1.4.2 AEQUIVALENZ DER UNTERSUCHUNGSSACHVERHALTE . 67 1.4.3 AEQUIVALENZ DER UNTERSUCHUNGSMETHODEN . 69 1.4.4 AEQUIVALENZ DER UNTERSUCHUNGSEINHEITEN . 71 1.4.5 AEQUIVALENZ DER UNTERSUCHUNGSSITUATIONEN . 72 1.4.6 AEQUIVALENZ DER UNTERSUCHUNGSDATENAUFBEREITUNGEN . 73 1.4.7 AEQUIVALENZ DER DATENAUSWERTUNGEN . 73 2 INTERNATIONALE SEKUNDAERFORSCHUNG . 74 2.1 CHARAKTERISIERUNG UND ABLAUF DER INTERNATIONALEN SEKUNDAERFORSCHUNG . 74 2.2 QUELLEN DER INTERNATIONALEN SEKUNDAERFORSCHUNG . 77 2.3 ANWENDUNGSMOEGLICHKEITEN UND GRENZEN DER INTERNATIONALEN SEKUNDAERFORSCHUNG . 82 3 INTERNATIONALE PRIMAERFORSCHUNG . 87 3.1 CHARAKTERISIERUNG UND ABLAUF DER INTERNATIONALEN PRIMAERFORSCHUNG . 87 3.2 DEFINITION DER GRUNDGESAMTHEIT . 90 3.3 FESTLEGUNG DER INTERNATIONALEN ERHEBUNGSMETHODEN . 90 3.3.1 BEFRAGUNG . 90 3.3.2 BEOBACHTUNG . 97 3.3.3 EXPERIMENT . 98 3.4 MESSUNG, OPERATIONALISIERUNG UND SKALIERUNG DER VARIABLEN . 100 3.5 AUSWAHL DER ERHEBUNGSEINHEITEN. 102 3.6 DURCHFUEHRUNG DER FELDARBEIT . 104 3.7 DATENAUFBEREITUNG . 105 3.8 DATENANALYSE UND INTERPRETATION .,. 105 3.8.1 UEBERBLICK . 105 3.8.2 VERFAHREN DER DATENREDUKTION . 107 INHALTSVERZEICHNIS XI 3.8.3 VERFAHREN DER KLASSIFIKATION. 107 3.8.4 VERFAHREN ZUR MESSUNG VON BEZIEHUNGEN. 109 3.8.5 VERFAHREN ZUR MESSUNG VON PRAEFERENZEN . 110 4 ORGANISATION DER INTERNATIONALEN MARKTFORSCHUNG . 111 4.1 UEBERBLICK . 111 4.2 ZENTRALISIERTE INTERNATIONALE MARKTFORSCHUNG . 112 4.3 DEZENTRALISIERTE INTERNATIONALE MARKTFORSCHUNG . 113 4.4 KOORDINIERTE INTERNATIONALE MARKTFORSCHUNG . 113 LITERATUR . 115 TEIL III STRATEGISCHES INTERNATIONALES MARKETING STRATEGISCHE INTERNATIONALE ZIELPLANUNG . 121 1 DAS INTERNATIONALE ZIELSYSTEM . 121 2 ALLGEMEINE INTEMATIONALISIERUNGSZIELE . 123 3 MARKTZIELE . 125 4 MARKETINGZIELE . 126 LITERATUR . 127 DIE AUSWAHL VON AUSLANDSMAERKTEN . 129 1 DIE VORAUSWAHL RELEVANTER LAENDER . 129 2 LAENDERSELEKTION . 131 2.1 KRITERIEN DER LAENDERSELEKTION . 131 2.1.1 UEBERBLICK . 131 2.1.2 LAENDERATTRAKTIVITAET . 132 2.1.3 MARKTBARRIEREN. 133 2.1.4 LAENDERRISIKEN. 134 2.2 METHODEN ZUR LAENDERSELEKTION . 140 2.2.1 CHECKLIST-VERFAHREN . 140 2.2.2 SCORING-MODELLE. 141 2.2.3 PORTFOLIO-ANALYSE . 143 3 MARKTSELEKTION . 145 3.1 INTERNATIONALE MARKTSEGMENTIERUNG . 145 3.1.1 INTRANATIONALE MARKTSEGMENTIERUNG . 146 3.1.2 INTEGRALE MARKTSEGMENTIERUNG . 149 3.2 METHODEN ZUR INTERNATIONALEN MARKTSELEKTION . 154 3.2.1 PORTFOLIO-ANALYSE . 154 3.2.2 WIRTSCHAFTLICHKEITSANALYSE. 158 4 EMPIRISCHE BEFUNDE . 162 LITERATUR . 168 STRATEGIEN DES AUSLANDSMARKTEINTRITTS. 173 1 FORMEN DES INTERNATIONALEN MARKTEINTRITTS . 173 1.1 UEBERBLICK. 173 1.2 EXPORT . 174 XII INHALTSVERZEICHNIS 1.3 LIZENZVERGABE . 177 1.4 DIREKTINVESTITIONEN . 180 1.5 SONDERFORMEN DES MARKTEINTRITTS . 184 2 TIMING DES AUSLANDSMARKTEINTRITTS . 189 2.1 LAENDERUEBERGREIFENDE TIMINGSTRATEGIEN . 189 2.2 LAENDERSPEZIFISCHE TIMINGSTRATEGIEN . 192 3 DIE WAHL DER MARKTEINTRITTSSTRATEGIE . 193 3.1 THEORETISCHE ERKLAERUNGSANSAETZE ZUM INTERNATIONALEN MARKTEINTRITT . 193 3.2 DIE GROBAUSWAHL DER MARKTEINTRITTSSTRATEGIE . 196 3.3 DIE FEINAUSWAHL DER MARKTEINTRITTSSTRATEGIE . 198 4 EMPIRISCHE BEFUNDE . 202 LITERATUR . 208 INTERNATIONALE MARKTBEARBEITUNGSSTRATEGIEN . 213 1 GRUNDSAETZLICHE STRATEGISCHE AUSRICHTUNG . 213 2 BASISSTRATEGIEN DES INTERNATIONALEN MARKETINGS . 215 2.1 UEBERBLICK . 215 2.2 STANDARDISIERUNG VS. DIFFERENZIERUNG VON MARKETINGINHALTEN . 216 2.3 STANDARDISIERUNG VS. DIFFERENZIERUNG VON MARKETINGPROZESSEN . 221 3 INTERNATIONALE GESCHAEFTSFELDSTRATEGIEN . 223 3.1 UEBERBLICK . 223 3.2 STRATEGIE-VARIATION . 225 3.3 STRATEGIE-STIL . 228 3.4 STRATEGIE-SUBSTANZ . 231 3.5 STRATEGIE-FELD . 238 4 DIE WAHL DER MARKTBEARBEITUNGSSTRATEGIE . 242 5 DIE UMSETZUNG STRATEGISCHER PLAENE IN TAKTISCHE UND OPERATIVE MASSNAHMEN . 243 6 EMPIRISCHE BEFUNDE . 247 LITERATUR . 254 TEIL IV INTERNATIONALE MARKETINGPOLITIK INTERNATIONALES PRODUKTMANAGEMENT . 261 1 ZIELE DES INTERNATIONALEN PRODUKTMANAGEMENTS . 261 2 SPEZIFISCHE RAHMENBEDINGUNGEN DES INTERNATIONALEN PRODUKTMANAGEMENTS . 262 2.1 MARKTUMFELD . 263 2.2 PRODUKTBEZOGENE FAKTOREN . 264 2.3 UNTERNEHMENSBEZOGENE FAKTOREN . 265 3 INSTRUMENTE DES INTERNATIONALEN PRODUKTMANAGEMENTS . 265 3.1 UEBERBLICK . 265 3.2 INTERNATIONALE PRODUKTENTWICKLUNG . 268 3.2.1 UNVERAENDERTE UEBERTRAGUNG DER PRODUKTKONZEPTION . 268 3.2.2 LAENDERSPEZIFISCHE ANPASSUNG DER PRODUKTKONZEPTION . 269 3.2.3 ENTWICKLUNG EINES NEUEN PRODUKTS FUER DIE AUSLANDSMAERKTE . 272 INHALTSVERZEICHNIS XIII 3.3 INTERNATIONALE LEISTUNGSPROGRAMMPLANUNG . 286 3.4 INTERNATIONALE MARKENFUEHRUNG . 289 3.5 INTERNATIONALE SERVICEPOLITIK . 294 3.6 INTERNATIONALES F&E-MANAGEMENT IM RAHMEN GLOBALER PRODUKTENTWICKLUNG . 299 4 EMPIRISCHE BEFUNDE . 303 LITERATUR . 310 INTERNATIONALES PREISMANAGEMENT . 317 1 ZIELE DES INTERNATIONALEN PREISMANAGEMENTS. 317 2 SPEZIFISCHE RAHMENBEDINGUNGEN DES INTERNATIONALEN PREISMANAGEMENTS. 319 3 INSTRUMENTE DES INTERNATIONALEN PREISMANAGEMENTS. 326 3.1 UEBERBLICK . 326 3.2 INTERNATIONALE PREISPOLITIK . 328 3.2.1 BASISSTRATEGIEN DER INTERNATIONALEN PREISPOLITIK . 328 3.2.2 ANSAETZE ZUR PREISFINDUNG AUF INTERNATIONALEN MAERKTEN . 333 3.3 INTERNATIONALE KONDITIONENPOLITIK. 353 3.3.1 INTERNATIONALE LIEFERUNGSBEDINGUNGEN. 353 3.3.2 INTERNATIONALE ZAHLUNGSBEDINGUNGEN . 356 3.3.3 INTERNATIONALE KREDITPOLITIK . 358 3.3.4 INTERNATIONALE RABATTPOLITIK. 362 3.3.5 ALLGEMEINE GESCHAEFTSBEDINGUNGEN BEI INTERNATIONALER GESCHAEFTSTAETIGKEIT . 364 4 EINBINDUNG DER PREISFINDUNG IN DEN INTERNATIONALEN PREISMANAGEMENTPROZESS. 365 5 EMPIRISCHE BEFUNDE . 368 LITERATUR . 373 INTERNATIONALES KOMMUNIKATIONSMANAGEMENT. 377 1 ZIELE DES INTERNATIONALEN KOMMUNIKATIONSMANAGEMENTS. 377 2 SPEZIFISCHE RAHMENBEDINGUNGEN DES INTERNATIONALEN KOMMUNIKATIONSMANAGEMENTS. 380 3 INSTRUMENTE DES INTERNATIONALEN KOMMUNIKATIONSMANAGEMENTS. 386 3.1 UEBERBLICK . 386 3.2 INTERNATIONALE CORPORATE-IDENTITY-POLICY . 386 3.3 INTERNATIONALE WERBUNG. 388 3.4 INTERNATIONALES SPONSORING UND INTERNATIONALES PRODUCT PLACEMENT . 400 3.5 INTERNATIONALE SALES PROMOTIONS . 408 3.6 INTERNATIONALE DIRECT COMMUNICATIONS . 411 3.7 WEITERE KOMMUNIKATIONSINSTRUMENTE. 415 4 UMSETZUNG DER INTERNATIONALEN MARKETINGKOMMUNIKATION. 425 4.1 FESTLEGUNG DER KOMMUNIKATIONSINHALTE . 425 4.2 FESTLEGUNG DER KOMMUNIKATIONSPROZESSE . 428 4.3 ORGANISATION DER INTERNATIONALEN MARKETINGKOMMUNIKATION. 429 5 EMPIRISCHE BEFUNDE . 431 LITERATUR . 433 XIV INHALTSVERZEICHNIS INTERNATIONALES DISTRIBUTIONSMANAGEMENT . 439 1 ZIELE DES INTERNATIONALEN DISTRIBUTIONSMANAGEMENTS . 439 2 SPEZIFISCHE RAHMENBEDINGUNGEN DES INTERNATIONALEN DISTRIBUTIONSMANAGEMENTS . 440 3 INSTRUMENTE DES INTERNATIONALEN DISTRIBUTIONSMANAGEMENTS . 442 3.1 UEBERBLICK . 442 3.2 INTERNATIONALE VERTRIEBSPOLITIK. 443 3.3 INTERNATIONALE VERKAUFSPOLITIK . 461 3.4 INTERNATIONALE DISTRIBUTIONSLOGISTIK. 465 4 EMPIRISCHE BEFUNDE . 475 LITERATUR . 481 TEIL V INTERNATIONALES MARKETINGCONTROLLING CONTROLLING IM RAHMEN DES INTERNATIONALEN MARKETINGMANAGEMENTS . 487 1 DER PLANUNGS- UND KONTROLLPROZESS DES INTERNATIONALEN MARKETINGS . 487 2 INTEGRIERTES INTERNATIONALES MARKETINGCONTROLLING . 489 3 ORGANISATORISCHE EINBINDUNG DES INTERNATIONALEN MARKETINGCONTROLLINGS . 490 LITERATUR . 491 INTERNATIONALE MARKETING-AUDITS. 493 1 KONTROLLE DES INTERNATIONALEN MARKETINGPLANUNGSSYSTEMS . 493 2 INTERNATIONALES MARKETINGSTRATEGIEN-AUDIT . 496 3 INTERNATIONALES MARKETINGPOLITIK-AUDIT . 499 LITERATUR . 499 ERGEBNISORIENTIERTE INTERNATIONALE MARKETINGKONTROLLE . 501 1 OEKONOMISCHE ZIELGROESSEN . 501 2 IMAGE ALS ZIELGROESSE . 513 LITERATUR . 515 TEIL VI INTERNATIONALE MARKETINGORGANISATION ORGANISATION IM RAHMEN DES INTERNATIONALEN MARKETINGMANAGEMENTS . 519 1 ORGANISATORISCHE HERAUSFORDERUNGEN INTERNATIONAL TAETIGER UNTERNEHMEN . 519 2 DETERMINANTEN DER INTERNATIONALEN MARKETINGORGANISATION . 521 LITERATUR . 527 ORGANISATORISCHE EINBINDUNG DER AUSLANDSAKTIVITAETEN IN EIN INTERNATIONALES UNTERNEHMEN . 529 1 UNSPEZIFISCHE ORGANISATIONSFORMEN . 529 2 SEGREGIERTE ORGANISATIONSFORMEN . 531 3 INTEGRIERTE ORGANISATIONSFORMEN . 535 3.1 EINDIMENSIONALE MODELLE . 536 3.2 MEHRDIMENSIONALE MODELLE . 541 INHALTSVERZEICHNIS XV 4 PROZESSORGANISATORISCHE ANSAETZE . 543 4.1 CHARAKTERISIERUNG PROZESSORGANISATORISCHER ANSAETZE . 544 4.2 ARTEN VON PROZESSEN . 545 4.3 BEURTEILUNG PROZESSORGANISATORISCHER ANSAETZE . 547 4.4 TOTAL QUALITY MANAGEMENT ALS BEISPIEL FUER EINE PROZESSORGANISATORISCHE BETRACHTUNG INTERNATIONALER UNTERNEHMEN . 547 5 EMPIRISCHE BEFUNDE . 549 LITERATUR . 552 ORGANISATIONSFORMEN DER MARKETINGABTEILUNG EINES INTERNATIONALEN UNTERNEHMENS . 553 1 FUNKTIONSORIENTIERTE MARKETINGABTEILUNG . 553 2 OBJEKTORIENTIERTE MARKETINGABTEILUNG . 555 2.1 PRODUKTORIENTIERTE MARKETINGABTEILUNG . 555 2.2 REGIONENORIENTIERTE MARKETINGABTEILUNG . 557 2.3 KUNDENORIENTIERTE MARKETINGABTEILUNG . 559 3 MEHRDIMENSIONALE ORGANISATIONSSTRUKTUREN. 561 3.1 MARKETINGABTEILUNG ALS MATRIXORGANISATION . 561 3.2 MARKETINGABTEILUNG ALS TENSORORGANISATION . 562 4 SEKUNDAERORGANISATIONSFORMEN IM INTERNATIONALEN MARKETING . 566 4.1 PROJEKTORGANISATIONSFORMEN . 566 4.2 WEITERE SEKUNDAERORGANISATIONSFORMEN . 570 LITERATUR . 571 KOORDINATION INTERNATIONALER UNTERNEHMEN . 573 1 ZENTRALISIERUNG VERSUS DEZENTRALISIERUNG VON ENTSCHEIDUNGSKOMPETENZEN IN INTERNATIONALEN UNTERNEHMEN . 573 2 KOORDINATIONSKONZEPTE IN INTERNATIONALEN UNTERNEHMEN . 577 2.1 REGELMAESSIGE KONFERENZEN . 577 2.2 GLOBALE KOORDINATIONSGRUPPEN . 578 2.3 LEAD-COUNTRY-KONZEPT . 580 2.4 PROFIT-CENTER-PRINZIP. 583 2.5 NETZWERKKONZEPTE UND VIRTUELLE UNTERNEHMEN . 584 LITERATUR . 587 ORGANISATIONSENTWICKLUNG IN INTERNATIONALEN UNTERNEHMEN. 589 1 NOTWENDIGKEIT DER ORGANISATIONSENTWICKLUNG . 589 2 HEMMNISSE DER ORGANISATIONSENTWICKLUNG UND ANSAETZE ZU IHRER UMGEHUNG . 593 LITERATUR . 599 XVI INHALTSVERZEICHNIS TEIL VII HUMAN RESOURCES MANAGEMENT IN INTERNATIONAL TAETIGEN UNTERNEHMEN HUMAN RESOURCES MANAGEMENT IM RAHMEN DES INTERNATIONALEN MARKETINGMANAGEMENTS . 603 1 HUMAN RESOURCES MANAGEMENT ALS BESTANDTEIL DES STRATEGISCHEN MANAGEMENTS . 603 2 INTERNATIONALE PERSONALMANAGEMENTSTRATEGIEN . 606 LITERATUR . 608 PERSONALPLANUNG IN INTERNATIONAL TAETIGEN UNTERNEHMEN . 609 1 PERSONALBEDARFSPLANUNG . 609 1.1 QUALITATIVE BEDARFSERMITTLUNG . 610 1.2 QUANTITATIVE UND ZEITLICHE BEDARFSERMITTLUNG . 611 2 STELLENBESETZUNGSSTRATEGIEN . 612 3 ENTGELTSYSTEME . 615 4 PERSONALEINSATZ IM AUSLAND . 620 LITERATUR . 622 PERSONALFUEHRUNG IN INTERNATIONAL TAETIGEN UNTERNEHMEN . 625 1 FUEHRUNG ALS MANAGEMENTAUFGABE. 625 2 DIE ALTERNATIVEN FUEHRUNGSSTILE . 626 3 SITUATIVE ERMITTLUNG OPTIMALER FUEHRUNGSSTILE IM EUROPAEISCHEN VERGLEICH . 629 LITERATUR . 632 PERSONALENTWICKLUNG IN INTERNATIONAL TAETIGEN UNTERNEHMEN . 633 1 PERSONALENTWICKLUNG IM EUROPAEISCHEN VERGLEICH . 633 2 DAS KONZEPT DER MULTIKULTURELLEN PERSONALENTWICKLUNG . 635 3 DIE ALTERNATIVEN PERSONALENTWICKLUNGSMETHODEN. 635 LITERATUR . 638 STICHWORTVERZEICHNIS . 641
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